【澳门葡萄京官方网站】1-5月进口酒数据持续下

2019-09-17 作者:办公文教   |   浏览(135)

数据显示,目前私营企业在今年上半年进口量达到1.2亿升,而全国累计进口量不过2亿升,显示民间的“千军万马”正在肉搏“洋葡萄酒”行业。不过,在行业火爆的背后,有的酒商也开始出现资金链吃紧的迹象,也有的酒商则希望透过加大网络投入巩固在行业中的“叫板”能力。 据海关总署统计,今年上半年,我国累计进口葡萄酒2亿升或比去年同期增加12%。跟外商投资企业、国有企业同比增幅下降相比,私营企业进口占尽主导地位,进口量占到了1.2亿升,大幅增加41.8%。 欧洲最大葡萄酒生产商CASTEL中国区总经理毕杜维表示,竞争总是残酷的,目前国外葡萄酒在中国市场的合作方式可以分为几种。其一,是国际葡萄酒商直接和中国本土代理商合作。另外,业界也有沿用传统进口酒商的模式。这主要包括开专卖店、酒窖或会所的形式展开销售。对比第一种模式,后者需要较大的前期投资,品种线也要求较为丰富,目前部分大型酒行采取了这种形式。 业内表示,除了上述两种方式外,在中国还有一些是依托当地资源的合作,例如各地目前流行的保税区交易中心。

“竞争总是残酷的。”欧洲最大葡萄酒生产商CASTEL中国区总经理毕杜维告诉记者,目前国外葡萄酒在中国市场的合作方式可以分为几种。其一,是国际葡萄酒商直接和中国本土代理商合作。另外,业界也有沿用传统进口酒商的模式。这主要包括开专卖店、酒窖或会所的形式展开销售。对比第一种模式,后者需要较大的前期投资,品种线也要求较为丰富,目前部分大型酒行采取了这种形式。

在中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康看来,在未来,进口葡萄酒增长将会是一个趋势,中国葡萄酒市场也将是一个“百花齐放”的市场。

毕杜维表示,除了上述两种方式外,在中国还有一些是依托当地资源的合作,例如各地目前流行的保税区交易中心。

进口葡萄酒在2018年之前一直是在稳步增长,但随着市场的不断发展,宏观经济、碎片化严重、消费增量放缓、供大于求等问题正在影响着进口酒的发展。

由于竞争激烈加上进口葡萄酒增速和往年比略显放缓,部分实力不强、专业性不强的进口酒商则面临“洗牌”,有的酒商开始出现资金链吃紧的迹象。

供需、碎片化都是其重要影响因素

在天河区一家吉之岛,记者看到葡萄酒促销大战今年更猛烈。75元一瓶智利葡萄酒、85元一瓶阿根廷葡萄酒比比皆是,部分产品一直在“买三送一”。“在广州这样的一线城市,进口葡萄酒的价格泡沫正被挤干。”一家大型酒业连锁负责人说。

据中商产业研究院数据库显示,2019年1-5月中国葡萄酒进口量为276595千升,同比下降16.5%。从金额方面来看,2019年1-5月中国葡萄酒进口金额为1388.5百万美元,同比下降14.7%

据海关总署统计,今年上半年,我国累计进口葡萄酒2亿升或比去年同期增加12%。跟外商投资企业、国有企业同比增幅下降相比,私营企业进口占尽主导地位,进口量占到了1.2亿升,大幅增加41.8%。

另外,也有酒商表示,现在消费者在面对进口葡萄酒有了更多的选择,市场更加碎片化,而移动互联网时代也促使消费者的消费方式和消费理念都发生了重大的转变,导致传统的进口葡萄酒渠道思路和营运思路失灵,这也是导致进口量下滑的一个重要原因。

我国葡萄酒私营企业今年上半年进口量达到1.2亿升,而全国累计进口量不过2亿升,显示民间的“千军万马”正在肉搏“洋葡萄酒”行业。不过,在行业火爆的背后,有的酒商也开始出现资金链吃紧的迹象,也有的酒商则希望透过加大网络投入巩固在行业中的“叫板”能力。

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葡萄酒进口商竞争激烈

相信在经历了行业的深度调整期后,葡萄酒在未来会回归增长,市场将会迎来新的发展机遇,而随着消费需求的增多,进口葡萄酒将会有更大的发展潜力。

“去年年初进的货太多了,都在消耗自己的库存。” 温州最大的进口酒商、上海卡聂高董事长陈柏龙表示。为争取更多资源,该公司已经开始继续加大投入和布网。陈柏龙称,公司将在全国市场投入9000万元资金投入,并预计开设100家事业部,日后销售网络将逐步拓展到三线城市及周边县。

培育强大的“群众基础”是关键

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自2008年下半年开始,葡萄酒进口量出现回落,而进入2019年以来,进口酒的下滑态势明显,这在一定程度上反映了市场供需的不平衡:大量产品进入到中国,但是终端消费需求却没有那么旺盛,从而导致大量库存积压。厦门的进口商慕逍豪就说到:“由于前几年的市场情况表现良好,所以很多进口商大批量进货,随后市场热度下降,导致葡萄酒大量的积压在进口商和经销商的库存里,在当前市场情况下,进口商为了规避风险,都会减少进口量。”

联合多方,把“蛋糕”做大。中国的葡萄酒市场是一个相对分散的市场,上游资源很分散,下游渠道也很分散,这也就导致了葡萄酒市场的准入门槛低、可替代性强,不能形成像茅台那样一家独大的市场。在未来,进口酒商可以联合各地商会和协会,形成合力,一起来推广进口酒,把进口酒这块“蛋糕”做大。其实,现在一些国家已经开始了整体的推广,比如意酒文化促进会、格鲁吉亚葡萄酒推广中心等,另外,也可以借鉴白酒圈的川酒、豫酒等区域酒的推广方式。

据相关数据显示,2013~2018年上半年我国葡萄酒进口量逐年递增,累计增长38.13万千升,增长率高达93.96%。2018年上半年,葡萄酒进口量为38.54万千升,同比增长25.8%。

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进口酒在中国葡萄酒市场上一直占有很大的份额,而目前呈现出的数据下滑说明行业正处于深度调整期,那么,进口商下一步应该怎么做呢?

监制:阿罗

市场分层,三四线城市缺乏“群众基础”。近年来,中国的葡萄酒市场呈现出一种市场分层的现象。一二线城市的葡萄酒消费者正在往高精尖方向发展,追求更高品质的消费,整体饮用量在下滑,但价格在上升;而在三四五线城市呈现出来更多的是一种市场普及趋势,他们还没有形成葡萄酒的饮用习惯。因此,在一二线市场,精品酒将是未来发展的方向,而在三四线城市,企业需要投入更多的精力去培育市场,引导葡萄酒消费习惯。

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