体育鞋服品牌放眼明年伦敦奥运契机实现增长

2019-10-30 作者:服装鞋帽   |   浏览(174)

据媒体相关信息报道,近日,鞋业品牌匹克公布2011年第三季订单金额数据。据悉,最终数据显示匹克按年增长23.6%。其中,鞋类及服装订单金额分别录得31.1%及18.5%增长。

  11月23日,李宁公布了2012财年第二季度订货会结果,订单金额未能延续第一季度的增长态势。据了解,各大鞋服品牌刚刚公布不久的第三季度报告显示,包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。

    走进2012年,回首2011年,我们会发现一个鲜明的对比。一边是国内体育品牌全面的业绩下滑,一边是国内户外行业全面的业绩大幅增长,同是运动行业的生涯,却何以如此冷暖不同。以下是有关体育品牌业绩下滑的报导节选:

高盛表示,虽然并非所有品牌已公布第三季订单数据,但预期匹克增幅是业内最佳,强劲增长再确认该行看法,匹克店铺规模、现价及品牌定位相对低基数,拥有最佳潜力维持高于行业平均增长。

    昨日(11月23日),李宁集团行政总裁张志勇公开表示,“虽然这次订单金额未能延续第一季度的增长态势,但我们认为此次订单的结果仍属预料之内,因为我们还处于产品定位的调整期。”

 

    作为行业领先的品牌之一,李宁无疑是最先感受到行业增速放缓的企业,然而,如今的数据显示,遇到同样问题的不仅仅是李宁一家,这样的问题已经开始传导到全行业。

  与今年阿迪达斯在中国市场的大获成功形成鲜明对比的是国内运动品牌的业绩下滑,进入10月份,各大国内运动品牌相继公布第三季业绩显示,包括李宁、安踏等品牌在内的国内品牌,都出现业绩增长放缓现象。各大国内运动品牌公告显示,2011年国内体育品牌集体出现大库存现象,清理库存仍是各大体育用品品牌第三季度的重点工作。相关分析师认为,由于前期过于乐观的市场预期以及过激的市场策略,各大国内运动品牌如今纷纷为库存所困,行业全面陷入调整期。

    在不久前国内各大运动品牌相继公布的第三季业绩报告中,包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。第三季度,李宁牌同店销售增长仍为低单位数水平,国庆黄金周期间之同店销售增长仍是低单位数。

 

    安踏财报显示,第三季同店销售增长滑落至中单位数,而零售端折扣率亦扩大。安踏管理层表示,2012年二季度订货金额增长,将低于首季度15%的幅度。

  数据显示,李宁公司上半年存货金额为9.92亿元人民币,而2010年底的存货金额为8.06亿元人民币,存货金额增加约2亿元人民币。受存货等因素的影响,公司上半年收入42.89亿元,较上年同期的45.05亿元减少了4.8%;净利润为2.94亿元,与去年同期的5.82亿元相比同比下降近50%,年初以来,其股价已累计下跌近50%。创始人李宁在富豪排行榜上的名次从去年的64位跌到了第291位。摩根大通的分析报告认为,李宁公司今年全年收入将会倒退13%,盈利倒退60%。

    匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示,2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%,这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次,此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

 

    有业内人士透露,面对行业增速放缓,现在更多的体育品牌是在期待2012年奥运会。该人士称,在2008年奥运会后,李宁、安踏、特步、中国动向的营业收入都实现了同比大幅增长,当时特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年,上述4家企业中,营业额同比增长最高的是中国动向,为33.5%;2010年上半年,这4家企业中营业额同比增长最高的是安踏,为22.6%。

  同样增长放缓的还有匹克,匹克公布的数据显示,第三季度匹克业绩增长大幅放缓,第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示,2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%,这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次,此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

    “奥运效应成了刺激行业发展的兴奋剂。”该业内人士表示,借助奥运契机,体育品牌可以得到快速发展,这一事实在2008年得到了很好的印证。

 

    而伦敦奥运会是否会给予中国体育用品行业新的发展契机?李宁公司表示,“奥运会的促进作用还是会有的,明年整个体育行业都将面临一个激烈的竞争环境,在这种环境下,及时的调整,更快的清理库存,并且调整好店铺结构显得极为重要。”

  安踏体育第三季度营运情况也急转直下。安踏公布的预期数据显示,第三季同店销售增长下滑,而零售端折扣率亦扩大。安踏早前计划于明年净增600至800间店铺,如今是否会发生调整还是个未知数。

    不过,也有业内人士指出,2012年奥运会很难成为国内各体育品牌的救命稻草,因为其海外销售占比十分有限,以李宁为例,其2011年半年报显示,李宁品牌国际市场销售收入占比仅为1.7%。

 

    以下是有关户外品牌大幅增长的报导:

 

    探路者2012秋冬产品期货订单额达9亿

  2012 年秋冬季产品期货预订情况良好,期货订单金额累计达9.43亿元,其中加盟商订单金额累计为7.19亿元,公司各直营大区、集团客户、电子商务等业务单元的订单金额累计为2.24亿元,较2011年同期5.87亿元增长了约60.65%。近年来,公司85%以上的销售收入均由每年两次新品期货订货会上期货订单决定,在每季期货订货会订单的基础上,公司后续也可能会根据集团客户新增订单、市场需求情况等对部分产品进行补单。因此,本次订货会将会对公司2012年下半年的经营业绩将产生重要影响。

    JACK WOLFSKIN2012销售额将超过12亿

    2012年,Jack Wolfskin 在中国计划开店达到800家,同时加大市场推广力度,中央电视台五套、十套、德甲、英超、8264首页及各种旅行、户外类杂志全年广告,狼行天下美国之旅、四川之旅等。 一切推广最终都要从市场中取得收益,狼一匹宣言:2012年,我们共同见证狼爪品牌中国销售冲击12亿元

  ARC'TERYX2012销售额同比上涨50%

  11月28-30日,ARC'TERYX(始祖鸟)携手CRISPI在上海华纳国际会议中心举行2012秋冬期货会。本次期货会由上海飞蛙商贸有限公司主办,该公司负责人苏杰透露,从期货会的反应来看,ARC'TERYX2012秋冬滑雪系列、内衣系列和饱暖系列增长幅度比较大。从销售渠道结构看,商场渠道占20-30%,主体仍然是户外店渠道;对于网络销售渠道,将做谨慎的尝试,据估计,2012年整体将实现50%以上的销售增长

    有业内资深人士认为,长江后浪推前浪,体育品牌在经历了2008北京奥运会时代的强劲推动下,五年多的黄金时期正在成为过去,透着金光的泡沫在迅速破灭,最终留下的才是真实的身躯。处在世界经济大环境不景气的背景下,国际品牌不再只是雄踞高端,也开始渠道下沉抢夺二三线的阵地;而体育品牌的专业属性的淡化,时尚属性的渲染,可以潇洒赶个潮头,可终究要接受潮落寂寥;这样的过程,见仁见智,而中国体育及户外市场处于初级阶段,中国市场经济还不成熟,是可以定论的。阅尽沧桑,展望2012,祝愿新兴的中国户外行业,能走得更稳健,更强悍,更辉煌!

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