漫威宇宙IP到底有多挣钱?

2019-10-31 作者:玩具模型   |   浏览(134)

澳门新葡萄京app下载,《中外玩具制造》黄子婧报道,传统意义上的女孩玩具一般是指:洋娃娃、换装、角色扮演类玩具。但这一界限在欧美市场正逐渐被打破。 女英雄光芒渐生 早前,美国动漫巨头漫威推出了数本以女英雄为主角的漫画做作品,皆大受欢迎。其中《惊奇女士》不单是漫威2014年销量最好的电子漫画,同时也名列纽约《时代杂志》畅销图书的前列,标志着女英雄形象的走红。 此外,随着《复仇者联盟2》的热映,作为漫威世界中的最受欢迎的女英雄黑寡妇更是人气急升。影迷纷纷追问:哪有黑寡妇玩具卖呀?甚至要求推出单独以黑寡妇为主角的同名电影。早前,这一备受热议的女英雄形象,其HotToys人偶曾被卖出过300美元的高价,也曾以乐高小人的形式出现过。可惜并没有受到其他玩具厂商的重视,黑寡妇缺席大部分复仇者联盟的系列玩具中。就连绿巨人的扮演者MarkRuffalo都注意到了她的受欢迎程度,并在推特上@漫威的官方公众号,呼吁应该多推出些黑寡妇相关的商品,因为我的女儿和侄女们可想要了。 随后,关于女英雄的影视作品、周边衍生品的讨论便逐渐火热起来。 英国一家售卖可动人偶和热门电影衍生品的漫画玩具店AutomatticComicsandToys店主MattBooker表示,最近几年,他发现对可动人偶感兴趣的女孩越来越多,各个年龄段的女性消费者都有大幅度的增长。美泰将与DC动漫联手开发以DC女英雄少女时期形象的可动人偶和洋娃娃产品 女英雄玩具颠覆传统 孩之宝和美泰都计划在原划归男孩玩具的可动人偶领域推出女性形象人偶,以满足目前女孩玩具市场的变化。 孩之宝变形金刚高级品牌经理SarahCarroll告诉媒体:我们的女性粉丝希望能够成为英雄故事的一部分,因此想要拥有女性英雄的代表'黑寡妇'玩具就不足为奇了。根据一项粉丝调查所反映出的粉丝心声,孩之宝计划推出一个全女班的变形金刚系列。 另一边厢,早在今年初就尝试推出一款女飞侠造型芭比娃娃的美泰,则再接再厉,联手美国另一漫画巨头DC动漫,开发以DC超级英雄女孩为主题的全新可动人偶系列和洋娃娃系列。这两个系列将以神奇女侠、超女和蜘蛛女侠等DC漫画女英雄的少女时期为主题设计,预计将在2016年上市。 美泰英国区的品牌经理WendyHill则告诉媒体:我们将会在可动人偶这个一直以来都以男孩为优先考虑对象的领域,为女孩开发女英雄形象人偶;而在传统的洋娃娃方面,新推出的产品形象将会拥有一副强健的身体,并拥有英姿飒爽的动作造型。Toys、乐高都曾推出黑寡妇形象的周边产品,但黑寡妇仍缺席大部分复仇联盟的系列玩具产品线 跨性别玩具备受期待 玩具专家AmandaGummer相信,这一颠覆传统的产品反映了消费者对用性别来给玩具分类这传统观点的一种新态度。这对玩具厂家放下过去的性别成见,推出无性别区分的产品很有帮助。而玩具厂家们也开始在一些过去一直认为是男孩子才玩的玩具领域开发女孩子们也能玩的产品。以乐高为例,Gummer指出,最初的澳门葡萄京官方网站,乐高积木,并没有任何明显的性别偏向。但后来有意推出一些特殊的场景套装,偏向于迎合男孩的需求,造成乐高是男孩玩具的假象。而后,看准女孩玩具市场的需求,推出乐高朋友系列,并大受欢迎。 有业内人士指出,现在的孩子已经不再满足厂家生产什么,他们就玩什么了,厂家要学会转变观念,学会迎合孩子内心的渴望。 变形女金刚、DC超级女孩玩偶或洋娃娃展现的,是金发碧眼之外的另外一种美,并且帮助女孩们实现内心深处成为英雄的渴望。而且,女英雄人偶、娃娃不仅专属女孩,相信也会吸引一众男孩粉丝,厂家又何乐而不为呢?孩之宝也不甘示弱,推出变形女金刚(转载请注明《中外玩具制造》www.ctoy.com.cn)

图片来源/ 123rf.com.cn 研究公司NPD集团揭示,截止2017年7月1日的1年时间里,英国超级英雄玩具的销售额超过2亿英镑,其中蝙蝠侠是最受欢迎的超级英雄角色。而且在2017年上半年,英国消费者每在玩具中花费13英镑,就有1英镑用于购买超级英雄系列玩具。 《乐高蝙蝠侠》大电影帮助促使乐高迷你人偶成为截止今年7月1日的1年里,排名第一的超级英雄玩具。 排名第2是美泰DC漫画系列女超级英雄玩偶,包含了《蝙蝠侠:黑暗骑士》里的反派Batgirl、神奇女侠、女超人和《自杀突击队》里的小丑女Harley Quinn。 NPD集团预计随着一系列超级英雄系列电影的上映,今年年底前将看到超级英雄玩具的销售额创下新纪录,《蜘蛛侠:英雄归来》、《变形金刚5:最后的骑士》、《乐高幻影忍者》和DC漫画的《正义联盟》等电影上映时,玩具市场将出现销售高峰期。 许多成年人很有童心,并愿意为自己投资。NPD玩具全球行业分析师Frederique Tutt表示:超级英雄系列玩具对孩子有持久的吸引力。蝙蝠侠、蜘蛛侠这些经久不衰的角色仍然能引起当下孩子们的共鸣。 她还表示:超级英雄玩具的销售额近期的增长,主要受一些因素推动,比如电影工作室将所有的超级英雄融入一部电影中,如《复仇者联盟》。在全球,超级英雄已经成为孩子日常生活的一部分。此外,电影工作室以前经常忽略超级女英雄的粉丝群,但最后也推出了电影照顾此类受众,如《神奇女侠》。 NPD集团发布的英国畅销超级英雄系列玩具排行表,如下: 1、乐高集团的《乐高大电影》系列迷你人偶; 2、美泰DC漫画系列超级女英雄时尚玩偶; 3、孩之宝复仇者联盟泰坦英雄系列玩偶; 4、孩之宝变形金刚Rid Hyperchance英雄系列玩具; 5、FlairTeenage Mutant Ninja Turtles Basic Figure忍者神龟玩偶; 6、孩之宝变形金刚Robots in Disguise One Step Changers玩具; 7、乐高超级英雄系列蝙蝠侠哥谭市追逐玩具; 8、孩之宝变形金刚Rid Warriors玩具; 9、乐高超级英雄系列蜘蛛人恶灵战警Ghost Rider Team Up玩具; 10、孩之宝PlayskoolHeroes系列变形金刚救援车玩具。

经典的漫画翻页片动画片头、红色主视觉,随着每部漫威电影的上映,一次次地出现在观众眼前,不知不觉,人们记住了这个拥有庞大英雄的惊奇世界。能力越大,责任越大这句话可以概括漫威电影中的所有英雄角色。Iloveyou3000times看完《复联4》终章,即使是猛男,也难免会落泪。漫威这十年,早已成为了许多人青春里记忆的一部分,而漫威也成为了一个宇宙IP。今天,让我们来盘点下漫威的品牌发展史。▌漫威IP宇宙漫威漫画公司创建于1939年,于1961年正式定名为Marvel,因为Marvel有惊奇、奇迹的意思,所以在中国一度被称为惊奇漫画,2010年9月,Marvel宣布其正式中文名称为漫威。漫威的创立者是出版商马丁古德曼,1941年,古德曼妻子的表弟,16岁的斯坦利莱伯加入了漫威。但同他的本名相比,他的笔名更加知名斯坦李。作为编辑和主要作者,他不仅创造了80%的漫威知名角色,也伴随漫威公司历经了六十多年的沧桑。1961年,DC公司推出了大受欢迎的正义联盟,这是一个集合了所有明星角色的战队;受到启发的古德曼作出了一个将会永远改写漫画历史的决定:他要建立属于自己的战队。他把这个想法告诉了斯坦李。听了古德曼的要求,斯坦李想出了一个故事大纲,然后同画家杰克科比一道,创造出了一个新的英雄组合:神奇四侠。正是这本漫画导致了漫威的复兴。1964年,斯坦李和杰克科比树立起了漫威历史上的又一个里程碑他们创造了漫威的全明星阵容:复仇者联盟。可以说,是斯坦李真正创造了漫威的奇迹,他也因此被称为美国漫画界的龙头老大。21世纪初,漫威先后凭着《X战警》《蜘蛛侠》横扫美国票房。但这两个大获成功的系列电影仅给作为品牌授权方的漫威带来不足1亿的票房分成。不想再为他人作嫁衣的漫威开始了自制超级英雄大片的道路,推出了漫威电影宇宙计划,自2008年起,依次将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大银幕,随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来。2008年5月2日,由小罗伯特唐尼主演的《钢铁侠》,在北美横空出世!这部超级英雄作品,不仅让彼时还处于事业低潮期的唐尼重获新生,还让之前有潜在破产危机、卖掉了蜘蛛侠、X战警、神奇四侠等人物的版权的漫威影业,彻底打通了任督二脉,变成代表好莱坞未来发展趋势的明星级公司!1996年起,因为公司介于破产边缘,漫威娱乐曾分批将包括蜘蛛侠、X战警系列、神奇四侠等英雄漫画的电视及电影版权抛售给福克斯、索尼、环球、派拉蒙等片商。2009年底,迪士尼以42.4亿美元收购了漫威娱乐。此后,漫威便开始逐步收回签给各个公司使用的超级英雄的电影权。直至今日,迪士尼拥有了漫威旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、黑寡妇、蚁人、黑豹、奇异博士、复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队、捍卫者联盟、异人族、光照会等超过5000个角色的所有权,漫威的超级英雄系列已经变成了迪士尼最吸金的赚钱机器之一。2012年拍摄的《复仇者联盟》,全球大卖15.18亿美元;2019年的《复仇者联盟4:终局之战》影片全球总票房更达到27.902亿美元。截至2019年5月,漫威宇宙中的所有电影全球票房超过220亿美元。▌电影带动玩具周边销售漫威打造的IP宇宙电影工业模式,在注重打造影片文化价值观内核的同时,也通过同步开发周边衍生品来实现文化品牌的增值,增加粉丝黏性。当角色具备相当吸引力时,这些角色带出来的IP就变成了一些能独立吸金的工具。有媒体指出,迪士尼的本质并不是一家玩具公司,其更多时候是把旗下的IP授权给玩具公司进行创作,然后收取授权费用。这其中以孩之宝最为出色,MarvelLegends,是孩之宝从2007年1月1日开始取得MarvelToys版权后开创的一个人偶玩具系列,主要做6英寸的可动人偶。MarvelLegends消费定位与小孩群体,因此首推价格也不会太高,主要在玩具反斗城等大开型玩具销售商门店里。MarvelLegends对于深究漫画的玩家、收藏家来说,是一个起源。2008年《钢铁侠》上映后,专注于1/6可动人偶和收藏玩具领域的厂商HotToys也拿到了《钢铁侠》的版权,推出了第一款电影版1/6IRONMANMKIII,由于这款玩具具备机械金属感和可动机构的高精细度,1/6市场上也缺乏这种完全机械化的角色题材作品,因此该款玩具一经上市销售火爆,还带动了HotToys的高速发展。2008年至2013间,凭借和漫威的良好合作,HotToys相继发售了《复仇者联盟》《美国队长》《雷神》等多个系列,将模型手办类玩具带入了大众视野。确切地说,HotToys是一个基于玩家和粉丝群体发展起来的品牌,而这些年蓬勃的超级英雄电影为其提供了丰厚的粉丝土壤。当然,作为版权方的迪士尼也起着重要作用。在漫威电影中国的宣传活动中,几乎都可以看见HotToys的产品展览,不仅包括1:6的可动人偶,甚至还有1:1的人物模型。双方都能从这样的活动中获得更多的关注电影大卖可以直接促进大家对衍生品的消费,反过来,这些制作精美的手办,也促使粉丝在社交媒体上自发传播。《复联1》出来后,由于此时迪士尼还未积极推广其授权经营,大多数合作品牌都是美国本土品牌,其中孩之宝开发的玩具产品4亿美元的收入震惊了业界。提到漫威的周边玩具,也不能忽略潮玩品牌Funko,这是是一家以方头玩偶而知名的衍生品公司,根据Funko公布的资料,2019年第二财季销量前十的IP分别是:复仇者联盟、堡垒之夜、龙珠、哈利波特、怪奇物语、权力的游戏、DC、蜘蛛侠、玩具总动员和守望先锋。在电话会中,Funko的CFORussellNickel特别提到《复仇者联盟4:终局之战》是所有IP中表现最好的,它的销售收入占了总营收的6%,略高于堡垒之夜。还有乐高。小大至1.2米高的雕像,小到乐高小人Mini-Figure,你都能找到漫威英雄的身影。▌成熟的IP产业链漫威IP产业链已经发展得相当成熟。在电影上映前,一大批周边产品便抢先上市,如乐高、Funko、孩之宝等玩具公司,均纷纷上线新品,T恤、徽章、挂件、手办、海报、玩偶娃娃等应有尽有。有些新品一不小心还会起到剧透效果。漫威不仅仅只有玩具周边,还有饮料、衣服、耳机、数据这样的漫威联名款,价格从几十到几百不等,这是漫威衍生品能够顺利打入日常生活的关键。每年漫展也是漫威宣传的一个重要渠道。漫威经常在SDCC上向粉丝公布重要性事件,除了会放出先导预告片,还会告诉粉丝新角色的加入,比如16年SDCC凯文费奇告诉粉丝有一个新角色要加入漫威大家庭,结果影后布丽拉尔森就直接出现在舞台上,原来她就是惊奇队长的饰演者。许多衍生品开发商、游戏厂商也会针对漫展推出限定衍生品。比如15年台湾野兽国在SDCC推出限定钢铁侠MarkⅢ磁浮版;16年Funko庆祝美队75周年在SDCC上进行慈善拍卖,展出特制的18英寸Dorbz;2017年乐高耗用约9万多块颗粒特别为SDCC定做了等身大小的灭霸乐高雕像;粉丝还可以预约漫威推出的新VR游戏。美队75周年Funko出的SDCC限定版漫威用内容运营与周边产品售卖相结合的方式,利用漫展为粉丝提供一个固定聚会的场所,同时是与粉丝进行沟通互动的一个营销渠道,不断积累和巩固核心粉群。得益于这些核心粉丝群体的强大购买力,漫威IP的商业价值才能不断增强。经过多年的打磨,漫威IP的吸金能力已与经典IP《哈利波特》和《星球大战》一样位列全球IP前列。据统计,漫威系列衍生品每年收入超过10亿美元。2019年IPTOP10排名中,漫威以310亿美元杀入前十榜单。▌未来今年七月,漫威总裁凯文费吉在漫威发表会当中,便宣布了计划,包括《黑寡妇》、《永恒族》、《尚气》、《奇异博士2》、《雷神4》等片,还有Disney 剧集《猎鹰与冬兵》、《旺达与幻视》、《洛基》、《鹰眼》等。此外,迪士尼集团已成功收购21世纪福克斯,这代表着X战警未来和复联的版权能合并了。未来我们很有可能看到X战警出现在漫威电影宇宙中。鉴于迪士尼强大的营销渠道,漫威衍生品市场的进一步铺开是指日可待的。这个品牌的吸金能力无疑也会越来越强。文/编辑:罗珊参考:爱范儿、营销娱子酱、娱乐资本论、wikipedia、等

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